回顾2017年空调市场主导因素

随着2018年元旦的钟声敲响，2017年已成为历史。纵观2017年空调行业的形势，似乎悲观的人少，唱的多。事实上，2017年对于空调行业来说确实是个好年头。难怪有财经评论家说，空调行业躺着也能赚钱。它反映了行业对职业的哲学态度。



从商场的情况来看，这种情况得到了根本的体现。一方面，主流厂商不断扩产。调动行业整体产能在情理之中，产能过剩是共识。但是，到了某个企业、某个时间点，产能不足是个难题。所以，我们看到海尔在上半年发布2016年年报时就宣布，未来三年将新增1500万套产能；奥克斯还宣布，2018年新寒年开启时，将新增年产700万套智能工厂。



另一方面，一些投资者看到了空调行业的机会，开始急于进入这个市场淘金。 8月，广东美博空调以分享的名义召开新闻发布会，进军空调行业，在业内引起不小​​反响； 12月，原位于浙江慈溪的冰箱生产企业汉电布局生产线，跨界进军空调领域。 2018年达到100万台的目标。其实也有一些小品牌也看到了机会，只默默做，不宣传。



按理说，小品牌趁机进入，大品牌应该出手阻挠。但是，从市场情况来看，我们还没有看到领先品牌的任何反应和行动。回顾历史，2015年，格力电器还以清理行业的名义，发动了格力电器在自身历史上发起的第一次价格战。而这一次有很多小品牌进入，格力和其他品牌都没有任何市场行为，这让业界颇为不解。



事实上，通过对各方面情况的总结分析，龙头企业的不作为既有各方面因素变化的影响，也有自身内部战略调整形成的工作重心转移，因此不重复过去的行为是完全可以理解的。从主客观两方面来看，或许可以看得更清楚：



一方面：位居榜首，从主流品牌的表现来看，可能会发现领先品牌注重运营效率，没有时间和精力去清理自己的事业。从专业TOP3品牌格力、美的、海尔三季度财报来看，格力营业收入1120亿元，同比增长33.73%；美的实现营业收入1877亿元，同比增长60.38%；海尔实现营业收入1192亿元，同比增长41.27%。龙头企业的收入增幅均超过30%。



二是专业主流品牌着力从内部转型升级。对于市场的外部变化，只要不影响市场的整体稳定，他们就没有精力在市场上采取措施。比如像格力一样，主要领导都把精力集中在投资新能源汽车和推广手机上，而人气已经不在现在面临天花板的国内市场。



客观方面：位居榜首的是房地产热潮的滞后效应带来的需求增加。一年前，房地产市场火爆，需求最终延伸至低端空调行业，导致2017年春夏商场需求旺盛。厂商实施压力将大大缓解，无需在市场上引发针对性行为。值得注意的是，拖延效应是无形的，只要在市场中感受到，却是难以形容的。这也是为什么很多人觉得mall好，但又说不出来的原因。



二是出口形势在增加。据我国机电产品进出口商会数据显示，2017年1-10月，冰箱、洗衣机、空调等传统大家电（含零部件）出口额为25.26美元亿元，比去年同期增长 9.6%。空调增加多少细节没有分，但是空调出风口绝对不会比冰箱洗衣机差。可以说，出口形势缓解了国内市场的压力。更有什者，旺季期间，出口订单刚性比较强，如果货物不能按时交货，将受到严厉处罚，国内市场断货时不予处罚。因此，在国内供不应求的情况下，如何启动类似的清仓行动？



总之，2017年对于精密空调行业来说是比较满意的一年。线上销售依然火爆，线下销售并未萎缩。国内市场增长显着，至少增长2位数以上；出口市场进入起飞阶段，接近2位数的增长已经说明问题。主流品牌基本超出预期目标，新品牌也抢占了预期市场份额。也就是说，2017年的市场厂商依然沉浸在喜悦之中。



对于即将到来的2018年，厂商仍需谨慎乐观。会不会因为2017年胃口大增而开启新一轮的比例争夺？同时，2017年，多家厂商继续扩产，产能过剩加剧。此外，还有一个极其重要的一点值得业界关注，那就是新品牌的呈现不是一二。再加上房地产繁荣的影响减弱，竞争可能比预期的更加激烈。



因此，提醒厂商，只要做好充分准备，既不能过于乐观地依赖市场，也不能落入失望中乘风破浪。只有这样，他们才能在市场上敷衍了事，立于不败之地。 .



文章来源：精密空调

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